Ага, что только не придумают рекламщики, что бы за обмазывание простой землей деньги брать :-))
На самом деле с таким же успехом можно обмазываться и просто землей или грязью. В любом случае через кожу в организм попадают именно микроэлементы - вещества, которые могут не поступать в организм человека с питанием (если оно плохое) или не вырабатываться организмомом (вследствии болезни).
Микроэлементы самые различные, в основном - неорганические - органические мы с пищей все же получаем. Итак это первая польза от обмазывания чем либо (все равно чем - хоть медом и молоком, как Клеопатра, хоть землей или грязью или глиной, как на Мертвом море, например). В амазонских лесах, где пища скудна минеральными веществами, попугаи, олени, хрюшки и даже бабочки вообще едят глину. И обмазываются, конечно. Эта польза всему организму, не только коже.
Второе - это пиллинг. Отшелушивание отмерших чешуек (сколько "ш"!) кожи. Скраб. Как понятно, он полезен только коже. Для этого подойдет любое шершавое вещество - от пемзы до той же глины. А для животных это еще и возможность избавиться от кожных паразитов.
Короче, ничего особенно, чудодейственного, в глине самой по себе нет. Кроме ее рекламы.