смотря что за сайт.
если там просто HTML, то надо править руками непосредственно в нём. для этого надо, естессно, знать его синтаксис. см.
http://htmlbook.ru/ если сайт сделан на основе какой-нить CMS, то. . надо знать, как делать это в конкретной CMS.
а если сайт флэшевый, то это уже конкретная засада ;-)