Интернет-магазин, какой создавать: с доставкой по всей России или региональный?

Принял решение всерьез заняться созданием и дальнейшим расширением интернет-магазина. В любом случае он будет по всей России, но смущают статьи, типа, "Главная ошибка новичков в том, что они открывают ИМ с доставкой сразу по всей России. Это не правильно!... " Вот и напрягаюсь, а что плохого-то?... Какие факторы, в общем, могут повлиять на успешность запуска? О чем мне необходимо помнить при создании и продвижении сайта? Не хватает свежей и актуальной информации. Много источников предоставляют информацию 2-3х годичной давности...