Сексозамещение: Почему Кризис помог российским производителям интимных игрушек Что женщин мало или платить нечем

Вторым драйвером развития стала массовая культура. Книга и фильм «50 оттенков серого» значительно увеличили продажи игрушек и привлекли внимание к индустрии в целом.

И, наконец, развитие технологий также способствовало росту рынка. Огромную роль сыграло распространение интернета, благодаря которому многим пользователям стала доступна возможность заказать игрушки и другие товары в онлайн-магазинах. Технологии, используемые в самих игрушках, также становятся совершеннее и сближают индустрию с другими высокотехнологичными отраслями. Компьютер, встроенный в фаллоимитатор, — уже не редкость и не роскошь. Умные игрушки для секса умеют имитировать движения любимого партнёра на расстоянии, вибрировать в такт музыке на айподе, выполнять функции трекинговых браслетов и так далее. Материалы, из которых делают игрушки, становятся всё сложнее, экологичнее, инновационнее. Это влияет на имидж адалт-рынка в глазах инвесторов. За последние пять лет на рынок вышли сразу несколько высокотехнологичных брендов: Crave, Womanizer, Satisfyer, Imtoy, Revel Body.

Рынок секс-игрушек в России, как и во всём мире, стремительно развивается, но пока в другом направлении. Мировая тенденция — рост продаж высокотехнологичных товаров, оснащённых компьютерами, сложными механизмами, сделанных из специально разработанных материалов. У нас ниша технологичных товаров, наоборот, сужается, зато растёт популярность самых простых игрушек для взрослых.
При выборе производства компания колебалась между отечественными и китайскими компаниями, в итоге вопрос был довольно быстро решён в пользу российской фабрики (название и местонахождение производства Железняк не раскрывает). Качество продукции у неё принципиально отличалось в лучшую сторону от китайского за ту же цену. Железняк говорит, что у российского поставщика материал, из которого делаются игрушки, гораздо лучше — это собственная разработка компании, не отстающая по качеству от знаменитой «киберкожи» американских брендов. За те же деньги у китайских поставщиков можно было приобрести изделия из простой резины с характерным неприятным запахом.

Проект стартовал в июне 2016 года. Первыми товарами нового бренда стала линейка из 10 фаллоимитаторов различных моделей и размеров — у производителя была своя серия ноу-нейм-моделей, из которых выбрали те, которые, по мнению руководства Inimshop.ru, были бы наиболее востребованными. Для снижения цены решено было обойтись без упаковки — игрушки продаются в герметичной термоусадочной плёнке. В итоге цены на них начинаются от 490 рублей при 100% наценки. Аналогов не найти — похожие товары в других магазинах стоят от 1000 рублей.

«Мы думали, что аудитория насытится дешёвыми фаллоимитаторами за первые пару недель, а она только растёт. Часто люди берут сразу по несколько штук. На пике мы продали за два дня сотню фаллоимитаторов и сейчас запросто можем довести продажи до 100 штук в день», — рассказывает Железняк. На данный момент магазин продал несколько сотен игрушек под собственным брендом. Никакой рекламы не давали — только баннеры на сайте и рассылка постоянным покупателям. Вкладываться в масштабное продвижение нет смысла: компании неоткуда взять больше игрушек. Мощности у производителя загружены полностью.
О наращивании объёмов выпуска речь не идёт, поэтому, к огорчению руководства компании, им всё же приходится посматривать в сторону Китая. Работать с азиатскими производителями Денису, скорее всего, придётся — уже сейчас спрос на игрушки превышает возможности российского производства, а магазин планирует расширять линейку товаров. «Мы будем продавать по минимальным ценам помпы и насадки (это чуть ли не самые востребованные категории товаров), вагинальные шарики. Последние будут стоить 100–200 рублей.