Почему оптовая цена выше розничной?

Мне нужно закупить корм для животных в большом количестве. Столкнулся с тем, что оптовые цены намного выше розничных. Например, корм Friskies в Магнитах и Пятерочках стоит 10.90. И это уже давно, без всяких акций. У оптовиков этот же корм стоит минимум 14 рублей. И то, по акции, было 17. По каким причинам может такое происходить? В школе нас учили, что оптовая цена всегда ниже розничной.