Как извлечь из utm_content входящий в него поисковой запрос |key:{keyword}| если отсутствует utm_term?

В яндекс директе на данный момент такого вида ссылки:
/?utm_content=device:{device_id}|creative:{creative_id}|ad:{ad_id}|b:{banner_id}|key:{keyword}|key_id:{phrase_id}|place:{source}|device:{device_type}|t:{position_type}|p:{position}|blok:zagolovok

Можно было бы добавить в ссылки utm_term={keyword} но этих ссылок сотни и хотелось бы не редактировать их все, а получать {keyword} из utm_content. Если бы utm_term передавался, то извлекался бы на php таким образом $_GET['utm_term'] - как модифицировать этот код для получения keyword из utm_content?