К сожалению, да, маркировать рекламу нужно всем. Даже людям без статуса самозанятого - если они дают рекламу. Однако, по последним разъяснениям ФАС, если вы в своих соцсетях или телеграме пишете о своей продукции - это можно не маркировать. А если пропиарите чужое - нужно маркировать. Или если кто-то вас пропиарит - тоже нужно маркировать.
Вот тут подробнее можно глянуть:
https://www.profdelo.com/blog/230-markirovka-tovarov/
Если самозанятый сам написал пост о своей продукции и разместил в ВК или Инстаграме или своем Телеграм-канале, этот пост должен маркироваться?