В условиях участия в одной смс-викторине было написано:...

что вы должны 13%налога от суммы выигрыша

Это значит, что налог (НДФЛ) с выигрыша победитель уплатит сам. Он и так обязан платить сам, просто организатор предупреждает таким образом тех, кто не знает об этом - чтобы не удивлялись, что "чистый" выигрыш окажется меньше объявленного.

Налоговая ставка устанавливается в размере 35 процентов в отношении следующих доходов:
стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в пункте 28 статьи 217 настоящего Кодекса;
28) доходы, не превышающие 4000 рублей, полученные по каждому из следующих оснований за налоговый период:
стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг) ;

Это значит, что если Вы получите приз стоимостью более 4000 рублей, то до 01.04 следующего года Вы должны задекларировать сей доход и уплатить в казну 35% от его стоимости. Самое интересное в другом, по хорошему организаторы данной лотереи являются налоговыми агентами и при выдаче вам приза должны исчислить и удержать у Вас налог. Но они это не сделают, слишком уж некрасиво будет. Выигрышь 10000 а отдадут только 6500. Они пойдут другим путем. Если налоговый агент не удержал НДФЛ он просто обязан сообщить об этом в налоговый орган, что они и сделают, а налоговая пришлет Вам письмишко счастья и попросит отчитаться за полученные доходы.