Что такое плановое устаревание вещей

Плановое (запланированное, планируемое) устаревание — это промышленная стратегия, при которой товары создают с неоправданно коротким сроком эксплуатации, чтобы вынудить потребителя делать повторные покупки.

Как работает эта стратегия

Производители могут использовать прямые и непрямые способы достижения цели:

Прямые:

• намеренное использование дешёвых недолговечных компонентов;

• встраивание дефектов, которые приводят к поломке через определённый срок;

• создание необслуживаемых товаров (например, со встроенными несъёмными аккумуляторами);

• проектирование так, чтобы ремонт был сопоставим по стоимости с покупкой нового товара.

Непрямые:

• выведение товара из моды (стилевое устаревание);

• прекращение технической поддержки и обновлений;

• выпуск новых несовместимых версий (чтобы старые модели быстро устарели);

• функциональное устаревание — внедрение новой технологии, заменяющей старую.

Виды планового устаревания

По классификации журналиста Вэнса Паккарда (книга «Производители бесполезного», 1960 г.) выделяют:

1. Устаревание желательности (психологическое/стилевое) — маркетологи меняют дизайн или стиль, чтобы владельцы старых моделей чувствовали себя «устаревшими». Примеры:

   • ежегодные обновления дизайна автомобилей;

   • сезонные коллекции одежды;

   • регулярные изменения внешнего вида мобильных телефонов.

2. Устаревание функциональности — товар теряет актуальность из‑за технологических изменений. Примеры:

   • прекращение поддержки старых версий ПО (например, операционных систем);

   • выпуск устройств с новыми разъёмами или стандартами связи, несовместимыми с прежними.

Примеры реализации

• Лампочки. В 1920–1930‑х годах картель Phoebus установил стандарт срока службы ламп в 1000 часов, хотя технологии позволяли делать их долговечнее.

• Принтеры и картриджи. Производители (Canon, Samsung и др.) встраивают в картриджи чипы, блокирующие работу после определённого числа страниц или срока, даже если чернила ещё остались.

• Смартфоны. Несъёмные аккумуляторы, рассчитанные на ∼500 циклов «заряд‑разряд», и корпуса, склеенные вместо винтового крепления, усложняют ремонт.

• Бытовая техника. Использование конденсаторов, чувствительных к нагреву, в горячих зонах прибора ускоряет его выход из строя.

История термина

• Впервые упомянут в 1932 г. в памфлете Бернарда Лондона «Конец депрессии через планируемое устаревание».

• Популяризирован в 1954 г. инженером Бруксом Стивенсом, который определял его как способ «привить покупателю желание иметь что‑то немного более новое, немного лучше, немного раньше, чем необходимо».

• К концу 1950‑х термин стал общеупотребительным. В 1959 г. Volkswagen использовал его в рекламе: «Мы не верим в запланированное устаревание. Мы не изменяем автомобиль ради замены».

Последствия

Для производителей:

• рост продаж и прибыли;

• стимулирование спроса;

• снижение конкуренции за счёт привязки к экосистеме (например, фирменные картриджи, аксессуары).

Для потребителей:

• дополнительные расходы на частую замену товаров;

• информационная асимметрия (потребитель не знает реального срока службы);

• разочарование и недоверие к брендам.

Для общества и экологии:

• перерасход природных ресурсов;

• рост объёмов электронных и бытовых отходов;

• увеличение энергозатрат на производство и утилизацию.

Критика и спорные моменты

Теория планового устаревания не является общепризнанной. Критики указывают, что:

• короткий срок службы иногда связан с технологическими ограничениями или стремлением снизить цену;

• конкуренция на рынке может побуждать компании увеличивать надёжность товаров;

• доказать преднамеренность устаревания сложно — грань между ним и естественным износом размыта.

_________________________________________________________________________

Примеры устаревания функциональности

Цифровая техника и ПО

1. Операционные системы

   • Производители смартфонов (Apple, Samsung) со временем прекращают выпускать обновления безопасности и новые версии ОС для старых моделей. Устройство формально работает, но становится уязвимым и несовместимым с актуальными приложениями.

   • Аналогично — настольные ОС: Microsoft прекращает поддержку старых версий Windows (например, Windows 7), после чего многие программы перестают устанавливаться или корректно работать.

2. Приложения и сервисы

   • Разработчики мобильных приложений повышают минимальные требования к версии ОС. Старый смартфон с Android 5 уже не сможет запустить последнюю версию мессенджера или банка.

   • Онлайн‑сервисы (соцсети, стриминги) отказываются от поддержки старых браузеров. Например, YouTube может перестать воспроизводить видео в Internet Explorer 11.

3. Игровые консоли

   • При выходе нового поколения (PlayStation 4 → PlayStation 5) разработчики игр фокусируются на актуальных платформах. Старые консоли теряют доступ к новым релизам, а онлайн‑сообщества вокруг них угасают.

   • Прекращается поддержка онлайн‑сервисов: Sony закрыла PlayStation Store для PS 3, PSP и PS Vita — новые игры и обновления больше не скачать.

4. Фотоаппараты и объективы

   • Новые прошивки камер перестают поддерживать старые модели объективов без встроенного мотора автофокуса. Автофокус работает только в ручном режиме или с ограничениями.

   • Программное обеспечение для обработки RAW‑файлов (например, Adobe Lightroom) может перестать корректно считывать файлы с очень старых камер.

Бытовая техника и электроника

1. Телевизоры и медиаплееры

   • Старые Smart TV не поддерживают обновлённые протоколы потокового видео. Например, переход с Flash на HTML5 сделал недоступными многие онлайн‑плееры на ТВ 2010–2012 годов.

   • Прекращение поддержки кодеков: телевизор без поддержки HEVC (H.265) не воспроизведёт 4K‑видео с YouTube или Netflix.

2. Принтеры и МФУ

   • Производители перестают выпускать драйверы для новых ОС. Принтер, который отлично работал на Windows XP, может оказаться несовместимым с Windows 11.

   • Встроенные Wi‑Fi‑модули в старых моделях не поддерживают современные стандарты шифрования (WPA3), из‑за чего устройство не подключается к сети.

3. Аудиотехника

   • Аудиосистемы с разъёмом 3,5 мм теряют актуальность с распространением Bluetooth и USB‑C. Переходники и адаптеры усложняют использование.

   • Портативные MP3‑плееры с проприетарными разъёмами (например, ранние модели Sony) невозможно зарядить современными кабелями без переходников.

Транспорт и инфраструктура

1. Автомобили

   • Электронные блоки управления (ЭБУ) старых моделей не поддерживают новые протоколы диагностики. Сервисные центры отказываются обслуживать машины, для которых нет актуального ПО сканеров.

   • Системы навигации в авто не обновляются: карты устаревают, маршруты прокладываются некорректно.

2. Зарядные устройства и стандарты

   • Переход с micro‑USB на USB‑C сделал старые кабели и зарядные блоки частично бесполезными.

   • Стандарты беспроводной зарядки (Qi vs MagSafe) создают несовместимость: чехол для iPhone 12 не подойдёт к модели 2023 года.

Промышленные и бизнес‑решения

1. Офисное оборудование

   • Сканеры и факсы с LPT‑портами невозможно подключить к современным ПК без специальных адаптеров.

   • Промышленные контроллеры и ЧПУ‑станки с устаревшими интерфейсами (RS‑232) требуют дорогостоящей модернизации для интеграции в IoT‑системы.

2. Системы безопасности

   • IP‑камеры с прошивкой без поддержки современных протоколов шифрования блокируются сетевыми фильтрами.

   • СКУД (системы контроля доступа) на магнитных картах уступают место NFC и биометрии. Старые карты перестают считываться.

Ключевые механизмы функционального устаревания

• Изменение стандартов связи (Wi‑Fi 4 → Wi‑Fi 6, Bluetooth 4.0 → Bluetooth 5.3).

• Отказ от поддержки протоколов (Flash, FTP, IPv4 в отдельных сетях).

• Обновление API и SDK для разработчиков — старые приложения «выпадают» из экосистемы.

• Прекращение выпуска драйверов и прошивок — устройство перестаёт работать с новым ПО.

• Интеграция облачных сервисов — автономные устройства без доступа в интернет теряют часть функций.