Как измерить эффективность мерча?
Заказываем сотрудникам футболки, худи, кружки, сумки и т.д. Все говорят, что мерч работает на узнаваемость, но как это вообще измерить? Не хочется просто верить на слово.
Вот с мерчем как раз долго была проблема: его обычно считали по количеству штук и стоимости заказа, а не как рекламу. Сейчас появились способы посчитать хотя бы потенциальный охват и количество контактов с брендом.
Например, есть OTS (сколько раз аудитория потенциально контактирует с логотипом), и eCPT (стоимость тысячи эффективных контактов). Это уже позволяет сравнивать мерч не только с другим мерчем, но и с обычными рекламными каналами.
Я недавно как раз наткнулась на разбор этой темы у ADMOS, там объясняют, как считается такая метрика и что именно можно увидеть в расчёте: статья про Мерч-Метрику.