SEO оптимизация (ключевые слова и дескрипшн)

День добрый, возник вопрос при оптимизации сайта: Плохо если на сайте много ключевых слов (даже если они подходят по тематике сайту), и как это может сказаться на его индексации, появлению в поисковых запросов и т. д. То-же самое с описанием. Заранее благодарю.