Что такое креативная типографика?

Типографика — это художественное оформление текста Оформление текста включает выбор гарнитуры, кегля, длины строк и расстояния между ними (интерлиньяж) , изменение пробелов между буквами (кернинг) и группами букв (трэкинг) .
Что такое креатив думаю знаете