Смотря что хотите сказать. Например: "Это не открытка, это фотография" и "Эта фотография сделана вчера".
Ну или еще есть написание в зависимости от интонации. "Это была красивая фотография" - то есть в смысле объяснение, и "Эта фотография была красивая" - здесь уже указание.
Еще обратите внимание на употребление слова "была". Если его нет, то всегда можно вставить для проверки. Если глагол прошедшего времени можно поставить поставить после проверяемого слова, в данном случае "это/эта", то пишется это, а если оно по смыслу не вставляется после проверяемого слова, то пишется "эта"