Как проводить раскрутку программы в интернете?

Есть программный продукт одной иностранной фирмы, который довольно успешно распространяется в Европе и Штатах. Фирма решила выйти на рынок постсоветского пространства, т.е. рунет.
Какие маркетинговые шаги стоит предпринимать (где и как рекламировать, с кем сотрудничать и как продавать лицензии)? Какие есть нюансы нашего рынка? На что стоит обратить внимание?

Большое спасибо всем, кто ответит - заранее благодарен.
Артём.