Читала на днях статью на дзене, даже сохранила в закладки. Там и про Сбер, и Гугл и еще куча компаний. Миссия - это что-то очень философское, но такое, чтобы легко запомнить. Я так понимаю, что это почти как слоган
https://zen.yandex.ru/media/id/5d95b8b05d6c4b00ae54b514/chto-ne-tak-s-google-i-pochemu-vakio-5da535293642b66f6ba1f955