Как поисковик отличает спам номера от обычных?

Кто то звонил, телефон был на беззвучке, увидел пропущенный, но прежде чем звонить, проверил номер в гугле, как советовали по телику. и правда - написано реклама товара. проверил на свой личный номер - гугл ничего не нашел. как так? ведь номеров спамеров куча.