Зависит от споособа выращивания потомства. У диких уток после брачного периода серенькая утка сидит в укромном месте на гнезде, а селезни с яркой окраской сбиваются в стаии так отвлекают на себя хищников. А рябчики сидят на яйцах оба по очереди, поэтому выглядят совершенно одинаково: серенькие, незаметные.
У большинства животных именно мужской пол себя рекламирует, поэтому самцы как правило ярче окрашены. Самки же обычно занимаются выведением потомства, поэтому им важно быть незаметными. Утки типичный пример.