Чем обусловлен успех Яндекс. Станции? Как так получилось у Яндекса?

Колонки были и до этого, почему Яндекс стрельнул с колонками, но со смартфонами не получилось?

Хотя и колонки и смартфоны уже были на рынке. А сейчас каждый стример, блогер пользуется Яндекс Станцией делая ей бесплатную рекламу.