Почему рекламный коллаб в 2019 выглядит лучше просто рекламы с известным человеком?

На днях вышел фит Дениса Симачева и Яндекса. Денис выпустил капсульную линию одежды с неймингом от премиальной линейки такси - Ultima. Получилось Simachev Ultima.

А в сентябре случился коллаб Dolphin и ювелирного бренда Avgvst jewelry - они совместно выпустили новую коллекцию J2000.0.

У этих коллабораций много общего даже кроме большой буквы Д «главных героев».

1. И там и там единая цель - продвижение конкретного бренда. В случае с Денисом - продвижение премиальной линейки такси, в случае с Дельфином - продвижение нового ювелирного бренда, точнее его новой коллекции
2. Ни там, ни там главные герои не являются «главными». Дельфин и Денис выступают в роли амбассадоров чужого бренда, и лишь косвенно продвигают себя.
3. В обоих случаях парням пришлось реально потрудиться, а не просто попозировать перед камерами. Денис выступил в привычной для себя роли модельера, а Дельфин, как сам говорит, участвовал в дизайне новой коллекции.
4. Хайп всему голова. Денис организует отличную вечеринку где сам стоит за пультом, Дельфин пишет новый трек и выпускает под него брендированный видеоклип с отличным продактплейсментом. На вечеринке собирается нужная клубная ца, о ней пишут все глянцы. У видеоклипа под полмиллиона просмотров.
5. Продакшн. В обоих случаях все сделано изумительно. У Дельфина потрясающе красивый видеоряд и графика, у Дениса крутой фотопродакшн.