Как называется фраза, которой зазывают?

Как называется фраза, которой зазывают? В пример можно взять тот же S.T.A.L.K.E.R. "Свободные сталкеры, ветераны и охотники, вливайтесь в ряды "Долга", защитить мир от заразы зоны, наша общая цель и задача! Смертельные аномалии, опасные мутанты, Анархисты и Бандиты, не остановят "Долг", победоносной поступью идущей на помощь, мирным гражданам всей планеты! Ветераны Чернобыля, вступайте в ряды "Долга", на нас лежит огромная ответственность, защитить мир от растущей зоны! Сталкер, вступи в "Долг"!".