Какая психологическая концепция и каким образом позволяет объяснить сильное желание потребителей купить новый iPad?

Когда вышла новая модель iPad, тысячи американцев и туристов хотели его купить, но никак не могли. Эти модели поставлялись в магазины Apple Store в ограниченных количествах, что, вместе с огромной рекламой, очень сильно подогревало желание простых людей купить данную модель.