Доказано: 25-й кадр как таковой - чушь. Всё началось с американца, который поднял шумиху, опубликовал результаты якобы успешных экспериментов в кинотеатре и запатентовал эффект. Несколькими годами позже этот американец признался, что его эксперимент был фальсификацией.
Но.. .При том, что именно эффект 25-го кадра - чушь, не обязательно являются чушью любые подобные вещи - для них есть официальное собирательное название, "сублиминальная реклама". И некоторые из них, при некоторых обстоятельствах, главное из которых может быть сформулировано словами Пушкина "я сам обманываться рад", действительно могут работать.
Подробнее здесь:
http://www.gazeta.ru/science/2006/04/28_kz_627915.shtml