Как перевести customer value proposition ?

По аналогии с «customer value proposition» (CVP, предложение ценности покупателю) работодатель создает «еmployee value proposition» – предложение ценности соискателю (EVP). Фактически компания продает карьеру в качестве продукта. " Вполне совпадает с (потребительской) ценностью для любого продукта!