Нужен совет на счет общения со спонсорами

Я понимаю, что бесплатный сыр только в мышеловке. Но как говорится... спонсорство в природе существует как вид финансовой помощи на взаимовыгодных условиях.
Примерный план разговора:
Мы производим какой-то товар, или услугу и в этом продукте мы будем рекламировать спонсора, т.е акцент в разговоре будет делаться именно на это.
Допустим я планирую выпускать ТВ-передачу и мне нужен спонсор для оплаты эфирного времени.
Я иду к заинтересованным лицам, т.е тем, кому будет более ближе тема данной и прошу о помощи.
Они выделяют средства мне, а я их пиарю в эфире с рамках концепции программы и законодательства РФ.

В общем у меня такой вопрос - идя к потенциальному спонсору, что можно, а что категорически нельзя говорить. Как строить диалог и тд. Хотелось бы услышать мнения бывалых... :) т.к я пока что новичек в переговорных делах. :)